Контент-маркетинг
Создание ценного контента для привлечения аудитории. Блоги, видео, инфографика, контент-стратегия.
Контент-маркетинг
Стратегия контента
Цели (лиды, узнаваемость), аудитория (персоны), темы (контент-план), каналы (блог, соцсети, email). Редакционный календарь.
Типы контента
Статьи (экспертиза), видео (вовлечение), инфографика (вирусность), подкасты (лояльность), вебинары (лиды), кейсы (доверие).
Сторителлинг
Повествование для эмоционального воздействия. Структура: герой, конфликт, решение. Бренд-нарратив, клиентские истории.
Аналитика контента
Метрики: просмотры, время на странице, репосты, конверсии. Google Analytics, Яндекс.Метрика. Что работает, что нет, итерации.
Виды контента
Текст: статьи (long-form 1500+ слов, SEO), посты (соцсети, 200-500 слов), email-рассылки. Видео: обучающие ролики (YouTube, TikTok), вебинары, live-трансляции. Аудио: подкасты (интервью, solo), аудиокниги. Визуал: инфографика (данные в картинках), мемы, карусели (Instagram). Интерактив: квизы, калькуляторы, опросы. User-generated content (UGC): отзывы, фото клиентов. Формат зависит от платформы: LinkedIn (экспертный контент), TikTok (развлечение, короткие видео).
Метрики эффективности контента
Consumption metrics: просмотры (views), уникальные посетители (unique visitors), время на странице (avg. time on page). Engagement metrics: лайки, комментарии, репосты, CTR. Sharing metrics: shares, virality (коэффициент виральности = shares / reach). Conversion metrics: лиды (lead generation), продажи (revenue), CAC (customer acquisition cost). SEO metrics: позиции в поиске, органический трафик. Инструменты: Google Analytics (трафик), Yandex.Metrica, Hotjar (heatmaps), BuzzSumo (shares).