Корректировки ставок

В «Максимуме конверсий» корректировка меняет целевое значение для подходящего условия показа. Доля рекламных расходов (ДРР) — это расходы на продвижение относительно дохода по выбранной цели.

Если целевая ДРР равна 10%, повышение корректировки на 100% для смартфонов удваивает целевое значение: стратегия ориентируется на 20% для смартфонов и 10% для остальных устройств. Коэффициент меняет ориентир, но не гарантирует фактическую долю расходов.

Корректировки по аудитории, полу и возрасту, видео, региону, устройствам, погоде, эксклюзивному размещению, платёжеспособности и уровню трат применяются к подходящим условиям показа.

Они могут менять ставку или заданный стратегией целевой показатель: цену конверсии (целевого действия) либо долю рекламных расходов.

Отдельно в выбранной группе Единой перфоманс-кампании (ЕПК) задают корректировку стоимости привлечения по цене конверсии, доле расходов или цене клика. Это самостоятельный групповой вид; доступность других видов зависит от кампании.

Пример показывает, как складываются условия одного показа. При исходной ставке 15 рублей для женщины 25–34 лет заданы +60%, для смартфона +30%, для Москвы и области +200%. Коэффициенты перемножаются: 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля.

Это условный расчёт ставки по заданным настройкам, а не обещание конкретной цены клика или результата кампании.

Для видов корректировок, доступных на обоих уровнях, настройку можно задать для кампании и группы объявлений.

Если настройки одного типа различаются, применяется групповая. Например, чтобы не переносить на одну группу повышение, заданное кампании, для группы указывают 0%: это переопределяет настройку кампании. Удаление групповой корректировки — другое действие: после него снова может применяться настройка кампании. Некоторые виды доступны только на уровне кампании: например, региональную корректировку нельзя задать отдельно для группы.

Когда показ подходит под несколько разных условий, корректировки применяются к ставке или целевому показателю последовательно, а не складываются.

Например, коэффициент для мобильного устройства умножается на коэффициент региона. Внутри отдельных условий аудитории или погоды действуют свои правила выбора; их нельзя смешивать с последовательным применением разных типов корректировок.

Диапазон зависит от вида: для видео корректировка составляет от −50% до +1200%, для региона показа — от −90% до +1200%.

Значение −100% применимо к отдельным настройкам, например аудитории или устройствам, но не является общей нижней границей всех корректировок. На уровне группы 0% отменяет унаследованное изменение кампании, а удаление групповой настройки может вернуть наследование. Для сегмента аудитории даже снижение на 100% может начать действовать с задержкой до 180 минут.

Корректировки по аудитории меняют ставку или целевой показатель для пользователей, которые подходят под заданное условие: например, уже посещали сайт или соответствуют выбранным полу и возрасту.

Для отдельно заданных условий целевой аудитории справка указывает: если пользователь подходит под несколько условий корректировки, применяется вариант с максимально повышающим коэффициентом. Это описывает выбор при таких совпадениях, а не общий итог для любого сочетания снижений. После выполнения условия сегмент может обновляться до 180 минут, поэтому снижение на 100% не всегда исключает показы немедленно.

Устройства и регионы — разные условия показа, по которым можно настроить корректировки.

Например, рекламодатель может отдельно изменить расчёт для мобильного пользователя и для выбранной территории. Эти настройки не заменяют таргетинг: таргетинг определяет, где показывать объявление, а корректировка меняет ставку или целевой параметр для подходящего показа.

Корректировки учитывают формат объявления и условия среды. Для видео задают коэффициент, который меняет ставку или цену целевого действия; в комбинаторных объявлениях Единой перфоманс-кампании полностью отключить показы видео нельзя.

Погодная настройка учитывает температуру, осадки и облачность: например, в дождь можно повысить ставку или цену конверсии для рекламы доставки еды. Эксклюзивное размещение — самый заметный вариант объявления над результатами поиска; повышающий коэффициент ставки увеличивает вероятность такого показа, но не гарантирует его.

Корректировка платёжеспособности опирается на поведенческую оценку аудитории и делит её на группы; это не подтверждённый доход конкретного человека.

Уровень трат в категории оценивает вероятную сумму покупки по поведению и интересу к товарам сходной категории и ценового сегмента. Это разные срезы: общая платёжеспособность аудитории и вероятные траты именно в вашей товарной категории. Корректировка уровня трат доступна только интернет-магазинам в Единой перфоманс-кампании; корректировки платёжеспособности доступны в Единой перфоманс-кампании, включая продвижение приложений.

Место настройки зависит от уровня и вида корректировки: часть параметров задают в настройках кампании, часть — в группе объявлений.

Не всякая корректировка доступна на обоих уровнях, а отдельные виды имеют собственные условия применения. Поэтому доступность нужно сверять для конкретной кампании; правило, подтверждённое для одного типа, нельзя переносить на все кампании Директа.

В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) корректировка стоимости привлечения применяется только на уровне группы; название зависит от ограничения стратегии: цена конверсии, ДРР или цена клика.

ДРР — расходы на продвижение как доля дохода по выбранной цели. Доход может быть передан или задан ценностью цели — оценкой экономической выгоды от достижения цели. Для группы «Диваны» при целевой ДРР кампании 10% корректировка +50% умножает значение на 1,5: 10% × 1,5 = 15%. Диапазон корректировки стоимости привлечения — −99…+1200%. При последовательном применении коэффициенты корректировок перемножаются.

Корректировки ставок в Яндекс.Директе — настройки, которые меняют ставку или целевой показатель кампании при заданных условиях показа. В зависимости от стратегии корректироваться могут ставка, цена конверсии или доля рекламных расходов.

Условия могут относиться к аудитории, устройству, региону или формату объявления. Если одновременно подходят разные условия, их корректировки применяются последовательно: например, коэффициенты для мобильного показа и региона перемножаются, а не складываются. Такая настройка меняет расчёт, но не гарантирует показ или результат кампании.