Быстрая мода (Fast Fashion)
Массовое производство, короткий цикл. Zara (цикл 2 недели: дизайн → магазин), H&M, Forever 21, Shein. Копирование трендов с подиума. Критика: эксплуатация труда (обрушение Rana Plaza, Бангладеш, 2013, 1134 погибших), экологический ущерб (10% мировых выбросов CO₂). Альтернатива: slow fashion.
Быстрая мода (Fast Fashion)
Модель Zara/Inditex
Амансио Ортега, Испания 1975. От дизайна до магазина за 2 недели (vs 6 мес индустрия). Вертикальная интеграция. 20+ коллекций/год. Минимум рекламы, максимум локаций. Inditex: Zara, Massimo Dutti, Bershka.
H&M, Primark и масс-маркет
H&M: Швеция 1947, коллаборации с дизайнерами (Karl Lagerfeld 2004). Primark: ультра-дешёвая мода, Ирландия. Uniqlo: базовые вещи, Япония. Forever 21: банкротство 2019. SHEIN: онлайн ultra-fast.
Критика fast fashion
Экология: 92 млн тонн текстильных отходов/год. Рана Плаза 2013: 1134 погибших в Бангладеш. Микропластик. Overproduction: 30% одежды не продаётся. Greenwashing. Движение slow fashion.
Устойчивая мода
Patagonia: ремонт вместо покупки, 1% на экологию. Stella McCartney: без кожи и меха. Resale: ThredUp, Vestiaire Collective. Rental: Rent the Runway. Переработка: Econyl (нейлон из сетей). Сертификации: GOTS, B Corp.